口碑營(yíng)銷作為一種高效的營(yíng)銷策略經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。此外，推薦營(yíng)銷活動(dòng)在數(shù)字時(shí)代證明了其作為吸引目標(biāo)潛在客戶和客戶的盈利方式的價(jià)值，因?yàn)樗鼈儗M意的客戶變成了產(chǎn)品或服務(wù)的福音派品牌大使。通過自動(dòng)化和集成流程，這些活動(dòng)變得易于運(yùn)行、跟蹤和報(bào)告。也許是時(shí)候考慮推薦軟件自動(dòng)化可以提高您的投資回報(bào)率的方式了。

公共關(guān)系和入站營(yíng)銷是營(yíng)銷行業(yè)的兩個(gè)熱門關(guān)鍵詞。但它們是什么？它們對(duì)您的組織意味著什么？杭州廣告策劃公司如何合作才能為您的業(yè)務(wù)帶來最大價(jià)值？對(duì)于那些不熟悉營(yíng)銷這兩個(gè)方面的人，我將給你一個(gè)簡(jiǎn)要的概述：

公共關(guān)系

根據(jù)美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)的說法，“公共關(guān)系是一種戰(zhàn)略溝通過程，可在組織與其公眾之間建立互利關(guān)系。” 公共關(guān)系策略有助于提高個(gè)人或組織的意識(shí)，有助于與媒體建立關(guān)系，并有助于創(chuàng)造或維護(hù)正面形象。

要在公共關(guān)系方面取得成功，您必須關(guān)注公司、媒體和受眾的需求。在成功的公關(guān)策略中，如果沒有其他兩個(gè)，您就無法專注于其中一個(gè)。

公關(guān)和入站營(yíng)銷的共同點(diǎn)是思想領(lǐng)導(dǎo)力。在公共關(guān)系中，杭州廣告策劃公司可以就某個(gè)主題向媒體宣傳您在行業(yè)中的思想領(lǐng)導(dǎo)力。在入站中，您創(chuàng)建自己發(fā)布的內(nèi)容，這些內(nèi)容仍在教育您的受眾并展示您的專業(yè)知識(shí)。這里的區(qū)別在于內(nèi)容的發(fā)布位置。在公關(guān)中，內(nèi)容可以由記者或思想領(lǐng)袖本人撰寫；但是，它將通過第三方渠道發(fā)布。這使您的內(nèi)容更具可信度。在入站中，通常，您自己發(fā)布內(nèi)容，您的觀眾知道它來自您。

入站營(yíng)銷

所以，現(xiàn)在你在想，“好吧，太好了，我的公關(guān)和集客營(yíng)銷有共同點(diǎn)，但又不一樣，但是等等——告訴我更多關(guān)于集客營(yíng)銷的信息。” 你很幸運(yùn)！我們喜歡在 SmartBug 博客上談?wù)撊胝緺I(yíng)銷。這是快速而骯臟的版本：入站營(yíng)銷專注于通過提供有價(jià)值的內(nèi)容被客戶發(fā)現(xiàn)。因此，既然杭州廣告策劃公司已經(jīng)了解了入站營(yíng)銷和公共關(guān)系應(yīng)該是什么樣子，讓我們來看看它們?nèi)绾螀f(xié)同工作。

1.內(nèi)容，內(nèi)容，內(nèi)容

談到公共關(guān)系，最重要的是宣傳和關(guān)系，以拉近距離。角度是什么？哪個(gè)出版物會(huì)認(rèn)為這是最有價(jià)值的？它如何與時(shí)事聯(lián)系在一起？一旦公關(guān)專業(yè)人士有了這個(gè)話題，他或她就會(huì)進(jìn)行推銷，直到該話題被提起——或者直到確定是時(shí)候繼續(xù)了。畢竟，并不是每個(gè)話題都會(huì)受到關(guān)注。在集客營(yíng)銷中，您選擇主題，弄清楚您的受眾需要了解該主題的哪些內(nèi)容，然后開始寫作。所以，問題是：當(dāng)您可以重新調(diào)整一個(gè)主題的用途時(shí)，為什么要為兩個(gè)不同的目的提出類似的主題？這正是你應(yīng)該做的！

與入站營(yíng)銷類似，如果沒有持續(xù)的方式來證明專業(yè)知識(shí)和思想領(lǐng)導(dǎo)力，公共關(guān)系就無法生存。使用您的入站營(yíng)銷主題和想法來幫助創(chuàng)建您的公關(guān)宣傳，反之亦然。沒有必要總是重新發(fā)明輪子。此外，通過此策略，杭州廣告策劃公司可以確保您的消息傳遞和策略在營(yíng)銷的各個(gè)方面保持一致。與入站營(yíng)銷類似，如果沒有持續(xù)的方式來證明專業(yè)知識(shí)和思想領(lǐng)導(dǎo)力，公共關(guān)系就無法生存。

2. 讓我們社交

利用社交媒體不僅可以與您的受眾互動(dòng)，還可以進(jìn)一步傳播您的信息和內(nèi)容。在使用社交媒體進(jìn)行公共關(guān)系和入站營(yíng)銷時(shí)，請(qǐng)務(wù)必使用您的受眾正在使用的主題標(biāo)簽，并確保您發(fā)布到主要由您的角色使用的社交媒體網(wǎng)站。

將您的新聞和思想領(lǐng)導(dǎo)力整合到您現(xiàn)有的社交媒體促銷活動(dòng)中，并使用杭州廣告策劃公司的社交媒體平臺(tái)作為一種讓您的品牌出現(xiàn)在更多相關(guān)人群面前的方式。

3. 不要扼殺新聞稿

有趣的事實(shí)：新聞稿并沒有死。人們會(huì)試圖告訴你他們是，老實(shí)說：只是在網(wǎng)上發(fā)布新聞稿并交叉手指不再有效。但是，這并不意味著您應(yīng)該完全扔掉它們。在創(chuàng)建新聞稿以談?wù)撃淖钚聝?nèi)容或產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，請(qǐng)將其編寫為新聞媒體獲取并優(yōu)化搜索引擎的副本。

很有可能，杭州廣告策劃公司的受眾不是通過閱讀數(shù)千個(gè) Yahoo! 來找到您的。新聞文章，但它會(huì)去谷歌。通過提供您的新聞稿作為其旅程的一部分，讓您的觀眾再次有機(jī)會(huì)找到您。

一旦您的版本發(fā)布并在搜索引擎中彈出，您還可以在其他領(lǐng)域使用該內(nèi)容。使用相同的信息創(chuàng)建幻燈片共享、博客文章或視頻，說明為什么新聞對(duì)您的受眾很重要。隨著您從公共關(guān)系中獲得更多的知名度，您的網(wǎng)站將獲得更多的入站點(diǎn)擊，最終您將獲得更多潛在客戶。

4. 優(yōu)化搜索

正如我們上面提到的，永遠(yuǎn)不要忘記搜索引擎。同樣，杭州廣告策劃公司可以多次使用相同的新聞或內(nèi)容——關(guān)鍵是每次都針對(duì)正確的關(guān)鍵字優(yōu)化該內(nèi)容。如果您在網(wǎng)站上的新聞發(fā)布室發(fā)布新聞稿，請(qǐng)撰寫一篇博客文章，說明為什么該新聞對(duì)您的行業(yè)很重要，或者杭州廣告策劃公司甚至可以創(chuàng)建一個(gè)專門關(guān)于新聞的網(wǎng)站頁(yè)面——始終優(yōu)化此內(nèi)容以進(jìn)行搜索。

通過優(yōu)化搜索，您可以幫助確保人們獲得他們正在尋找的信息，這一切都可以追溯到成功的公共關(guān)系。

5. 不要破壞媒體關(guān)系

是的，營(yíng)銷正在發(fā)生變化，隨之而來的是公關(guān)也在發(fā)生變化。雖然一位優(yōu)秀的公關(guān)顧問知道不要把他或她的所有雞蛋都放在媒體籃子里，但他或她也知道這仍然是公關(guān)策略的重要組成部分。

因此，關(guān)鍵是確保杭州廣告策劃公司充分利用您的媒體文章。將它們集成到您的入站營(yíng)銷活動(dòng)中。文章在講什么？獲取文章所展示的內(nèi)容，并將其用作人們返回您的網(wǎng)站并成為潛在客戶的一種方式。文章是否談到了您的創(chuàng)新新產(chǎn)品？在社交媒體上分享您網(wǎng)站上的案例研究，并討論您的產(chǎn)品如何改善客戶的生活。

杭州廣告策劃公司獲取更多有關(guān)我們?nèi)绾伍_發(fā)最新產(chǎn)品以幫助服務(wù)的內(nèi)幕消息。”這是建立在提及您的媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)威基礎(chǔ)上的好方法，可以為其文章吸引流量，并為您的網(wǎng)站吸引流量。入站營(yíng)銷和公共關(guān)系不必生活在不同的世界。他們可以共同努力使彼此變得更好，并最終為您的業(yè)務(wù)帶來更多潛在客戶。