現(xiàn)在是處理編輯日歷的最佳時(shí)機(jī)。不是那種規(guī)劃組織將在其自己的博客和社交媒體中涵蓋的內(nèi)容的那種。相反，我們喜歡稱(chēng)它們?yōu)槔鲜降摹癊d Cals”，這很可能是有史以來(lái)第一種類(lèi)型的編輯日歷。

大多數(shù)雜志、貿(mào)易期刊、大型報(bào)紙和許多網(wǎng)站都使用編輯日歷來(lái)計(jì)劃他們將在一年內(nèi)涵蓋的主題。杭州vi設(shè)計(jì)公司代表了了解未來(lái)新聞的窗口，從而為公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士提供了如何獲得報(bào)道的提示。通過(guò)仔細(xì)的計(jì)劃和正確的宣傳，有些人可能會(huì)認(rèn)為，在擁有豐富的編輯日歷時(shí)，未來(lái)的公關(guān)報(bào)道是肯定的。讓我們來(lái)看看 Ed Cals 是什么，如何掌握它們以及如何讓它們?yōu)槟?wù)。

什么是 Ed Cals？

杭州vi設(shè)計(jì)公司是幫助保持編輯團(tuán)隊(duì)井井有條的故事路線(xiàn)圖。但它們的主要功能是幫助廣告部門(mén)銷(xiāo)售廣告。將廣告與相關(guān)的編輯內(nèi)容配對(duì)可以創(chuàng)建更加無(wú)縫的銷(xiāo)售宣傳。例如，如果一家餐廳被告知其所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將在“頂級(jí)餐廳”特別版塊中投放廣告，則很難說(shuō)不。當(dāng)然，那家餐廳在展示自己的廣告出現(xiàn)在他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旁邊之后會(huì)松懈的。

在哪里可以找到 Ed Cals？

由于廣告部門(mén)如此強(qiáng)烈地使用編輯日歷，它們通?？梢栽诿總€(gè)網(wǎng)點(diǎn)的在線(xiàn)廣告頁(yè)面中找到。在廣告頁(yè)面中，Ed Cals 通常隱藏在該出口的媒體工具包中——這是一份詳盡的文檔，詳細(xì)說(shuō)明了您可能想知道的關(guān)于某個(gè)出口的所有信息，包括發(fā)行量、人口統(tǒng)計(jì)信息以及希望它的編輯日歷。Media Kit 的主要目的是招攬廣告客戶(hù)。

你不想買(mǎi)廣告？！？

我不怪你能接觸到這個(gè)金塊！杭州vi設(shè)計(jì)公司都知道公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士不想購(gòu)買(mǎi)廣告，但媒體通過(guò)將我們最有價(jià)值的資源之一隱藏在他們的廣告宣傳材料中，讓我們很難受。如果您在網(wǎng)上找不到 Ed Cal，只需向廣告聯(lián)系人索取即可。雖然這不應(yīng)該附帶附加條件，但請(qǐng)為廣告宣傳做好準(zhǔn)備。聽(tīng)沒(méi)有壞處，只是不要占用他們太多的時(shí)間。你永遠(yuǎn)不知道這個(gè)廣告聯(lián)系人將來(lái)會(huì)提供什么樣的幫助，但不要做出任何你無(wú)法兌現(xiàn)的承諾。您可以隨意暗示您正在整理預(yù)算，或者您會(huì)將他們的信息傳遞給您的廣告經(jīng)理。

你如何組織 Ed Cals？

在挑選出每個(gè) Ed Cal 并標(biāo)記適當(dāng)?shù)闹黝}后，采取措施組織可能產(chǎn)生的大量信息。所以杭州vi設(shè)計(jì)公司將所有機(jī)會(huì)輸入到每個(gè)客戶(hù)的工作表中。出于 Veracity 的目的，有關(guān)每個(gè)機(jī)會(huì)的所有信息都將進(jìn)入 Excel，包括以下內(nèi)容：

• 媒體出口
  

• 覆蓋主題和詳細(xì)信息

• 截止日期（您必須適當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)廣告截止日期以進(jìn)行社論，我們將在下面討論）

• 發(fā)行日期（您要投放的主題將運(yùn)行的時(shí)間）

• 聯(lián)系人姓名和信息（如果這不在 Ed Cal 中，請(qǐng)將此部分留空，并在開(kāi)始更多研究時(shí)返回）

• 狀態(tài)報(bào)告（每個(gè)音調(diào)發(fā)生了什么，我們將在下面討論）

• 您何時(shí)發(fā)送 Ed Cal 查詢(xún)？

抱歉，杭州vi設(shè)計(jì)公司的工作還遠(yuǎn)未結(jié)束。最重要的部分——將你的推銷(xiāo)截止日期輸入你的個(gè)人工作日歷——仍然需要發(fā)生。除了將截止日期輸入 Excel 之外，我們還通過(guò) Google 日歷設(shè)置提醒。使用任何你想要的工具，只是不要錯(cuò)過(guò)最后期限！如果你像我一樣是一個(gè)拖延者，給自己足夠的準(zhǔn)備時(shí)間，但不要讓你的最后期限變得如此無(wú)關(guān)緊要，以至于你完全忽略它們（不要自豪地說(shuō)我是根據(jù)這里的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)話(huà)）。

雖然久經(jīng)考驗(yàn)的真正公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士會(huì)了解他們的媒體目標(biāo)，但這里是何時(shí)發(fā)送推銷(xiāo)的粗略概述。一些試驗(yàn)和錯(cuò)誤將幫助您完善此時(shí)間表，以滿(mǎn)足您的媒體朋友的確切需求。

如果你在同一個(gè)行業(yè)工作了一段時(shí)間，你就會(huì)知道什么可行，什么不可行。您還可以通過(guò)閱讀 Ed Cal 中列出的有關(guān)該主題的所有信息來(lái)衡量您需要推銷(xiāo)的內(nèi)容。但這里有 3 種類(lèi)型的音調(diào)可以通過(guò) Ed Cal 查詢(xún)發(fā)送：

提供見(jiàn)解：對(duì)于我們杭州vi設(shè)計(jì)公司的甲磺酰甲烷制造商，我們只是發(fā)送一個(gè)宣傳，詢(xún)問(wèn)媒體是否希望公司高管對(duì)某篇可能適合的特定文章提出任何見(jiàn)解。然后，我們會(huì)包含任何令人信服的信息，例如可能與主題一致的新研究或科學(xué)，以激起他們的興趣。

提議撰寫(xiě)文章：杭州vi設(shè)計(jì)公司可能會(huì)詢(xún)問(wèn)他們是否想要我們的客戶(hù)撰寫(xiě)的與主題相匹配的文章。然后，我們會(huì)提供任何合格信息，說(shuō)明為什么我們的來(lái)源會(huì)被視為該特定主題的專(zhuān)家，如果可能的話(huà)，還會(huì)附上過(guò)去寫(xiě)作樣本的鏈接。這主要用于貿(mào)易和垂直領(lǐng)域。

發(fā)送新聞稿或博客文章：如果您恰好準(zhǔn)備好有關(guān)該主題的新聞稿或博客文章，您不妨將其連同提及部分或全部信息可用于他們的文章中的宣傳一起發(fā)送。重新規(guī)劃。暗示你可能會(huì)為他們創(chuàng)造一些特別的東西。

上場(chǎng)后？

請(qǐng)務(wù)必在 Excel 的“狀態(tài)”部分記錄您所做的所有事情（發(fā)送的電子郵件、留下的消息）和所有從媒體返回的通信。這包括任何可能有助于您未來(lái)推銷(xiāo)的見(jiàn)解。如果您注意媒體的任何推理或重定向，“否”只是變相的未來(lái)“是”。

如果我們沒(méi)有收到聯(lián)系人的回復(fù)，我們通常會(huì)再跟進(jìn)一次，具體取決于我們對(duì)新聞的努力程度。如果我們最近收到了很多關(guān)于這個(gè)特定主題的新聞，我們可能會(huì)休息一下。但是，如果我們的研究告訴我們，我們的新聞絕對(duì)應(yīng)該被收錄，我們會(huì)更深入地挖掘，要么通過(guò)確認(rèn)我們有正確的聯(lián)系方式，要么在必要時(shí)重新調(diào)整我們的音調(diào)。

2017 年的編輯日歷應(yīng)該已經(jīng)出來(lái)了，所以在其他人都忙于假期的時(shí)候，開(kāi)始你的年度計(jì)劃吧。杭州vi設(shè)計(jì)公司可以作為您其他內(nèi)容計(jì)劃的起點(diǎn)。你不僅會(huì)有一些被媒體認(rèn)為有價(jià)值的及時(shí)、有新聞價(jià)值的話(huà)題，而且如果媒體選擇了你的任何材料，你可能會(huì)超越你當(dāng)前的受眾。請(qǐng)記住，杭州vi設(shè)計(jì)公司發(fā)送給媒體的任何內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)換為不同類(lèi)型的內(nèi)容。媒體宣傳可以轉(zhuǎn)化為社交帖子，新聞稿可以修改為博客帖子，白皮書(shū)可以轉(zhuǎn)化為專(zhuān)欄文章。你還在等什么？