留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。顧名思義，留白就是在作品中留下相應的空白。
 
在平面廣告設計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。 
 
留白是一種無形的氣韻美
我國文化博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”的美學特色，正是通過筆墨呈現的黑、白兩者之間的關系來體現的。傳統的國畫不加底色，于是留白甚多，我們常見一幅國畫往往出現大量的空白，這在表層的意義上不僅僅是符合人們的視覺要求，也是符合審美習慣和審美趣味的。
 
傳統審美觀念，即重視露，更重視藏，實中見虛，明中見幽，大中見小，直中有曲，靜中蘊藏著動和力。在黑墨團中藏著萬趣，不同濃淡的墨團包圍著形狀各異的空白，使畫面顯得透亮，幽深。白是黑的擴散，黑是白的凝聚；黑是實，白是虛；黑是密，白是疏；既對立又統一。畫面中的黑與白，實與虛，密與疏形成了不同大小的黑白團塊。紙是白顏色的，留白相當于畫上的白色顏料，能使畫面增加層次感。 
 
“白”雖然觀之無形，其實是一種意境的體現。平面廣告設計中畫面里的留白實際上是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作為廣告信息宣傳的載體，但它所具有的回味和思考的余地能為廣告受眾提供豐富的思維活動，從而達到加強記憶的功效。推薦閱讀：適度的留白！以少勝多的設計技法！
   
留白是一種虛實結合的靈動美
平面設計版面中圖形文字與留白的關系，也可以理解為正負之間的關系。空白空間在特殊情況下以抽象形態出現，圖與空間的概念出現矛盾的現象，設計中的空白空間與圖形本身是不分前后的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間已經看不見了，兩種圖形就會互為背景。在平面設計中設計師可根據需要對版面進行正負形的劃分，從而喚起觀看者的興趣，以提高對作品的關注程度。
 
恰當的留白可以創造出虛實空間，會讓作品有靈動、透氣之感，而這些效果都得力于畫面中大面積的留白。留白是一種隱藏的智慧，也是一種美的境界，而虛實的對比并置則更加豐富了作品的節奏韻律。如果我們能將這種獨特的留白藝術運用到設計中并研究它的虛實關系，且能恰當的把握好，那么作品一定能夠產生意想不到的效果。 
 
好的設計，不僅能夠吸引受眾關注，更能夠喚起受眾內心的情感需求，使之產生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強作品的格調情趣，通過運用留白的處理手法更能將這一特性充分的發揮。留白的“虛”能夠更好的襯托出畫面的“實”，而這里的“虛”并不是空虛，而是蘊涵了設計師的情感，能夠營造出作品的情趣意境的“虛”。 
 
留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調情趣的同時不經意地把握主題內涵。通過畫面留白，形成恰當的虛實對比，營造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。 
 
留白是一種張弛有度的視覺美
留白是平面設計中不可或缺的部分，是設計師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當今網絡暢通、信息爆炸的快節奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現代人這一精神追求。
 
留白所創造的空白空間能夠為觀眾營造出輕松愉悅的欣賞環境。而空白空間被平面設計師巧妙的運用后則能給觀眾帶來無限的想象空間，并激發出觀眾的聯想和想象力，最終出現戲劇性的效果。一個被各種文字圖片塞得滿滿的平面設計，會讓觀眾一看就覺得煩，無心觀看下去自然就達不到設計師原來的初衷。 
 
倘若能夠在平面設計中適當地留白，則可以引起觀眾更多的想象和思考空間，能使他們的心靈不會感到緊張和空白，并且能讓他們的視覺得以喘息。所以平面設計師應十分關注留白所產生的空白空間在平面設計中的合理運用，因為它能最大限度地激起觀眾的藝術想象力，從而能更好地去深深發掘平面作品中所潛藏的深刻意蘊美。  
 
按照格式塔心理學派的“完形壓強”理論所說：當人們在觀看一個有“缺陷”或“空白”的形狀時，會情不自禁地產生一種緊張的“內驅力”，并促使大腦積極興奮地活動，所以我們要糾正以往的思維定式，不要認為這是在浪費空間，硬是要把畫面擠的滿滿的才罷休，我們要知道正是這種留白才給了觀眾更多的思考和發揮想象力的空間，還可以讓眼睛得到休息，也能襯托內文，從而增強畫面的意蘊美。 
 
在平面廣告設計中，我們常常希望簡單的圖形包含足夠豐富的內容和信息，使作品單純卻不空洞，簡潔又回味無窮。如果我們在設計中創造圖形時巧妙地運用人們心理上的“完結效應”，盡管圖形本身是殘缺的，但仍能使大腦獲得一個完整的知覺對象。利用這種似隱非隱的手法不僅將得到更簡練抽象的圖形，同時所創造得圖形更能增加我們視覺的新鮮感和趣味性。 
 
平面廣告設計中留白的使用，作為一種有效的畫面處理方法，能夠營造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統一協調在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達信息。使用這種方法可以簡潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發觀眾思考，留下深刻印象。
 
在平面設計中要積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設計創意的表達服務，這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達表現效果、加強作品的格調情趣以及增強作品的意蘊美。