隨著城市在吸引商業(yè)、人才和投資方面的全球競爭日益激烈，城市政府必須考慮自己在品牌建設(shè)中的角色。在2019中，我們揭示了哪些全球城市在打造一個能引起國際商界決策者共鳴的地方品牌方面最為成功。

我們親眼看到了一個精心打造的地方品牌所能帶來的價值。由于我們擁有從維也納、倫敦到波蘭、土耳其等地發(fā)展place品牌的經(jīng)驗(yàn)，我們的顧問將與您分享關(guān)于place品牌建設(shè)的見解。

在考慮打造一個更強(qiáng)大的place品牌來吸引商業(yè)社區(qū)時，以下是一些地方需要問自己的戰(zhàn)略問題。

1. 你想長遠(yuǎn)嗎?

打造強(qiáng)大的地方品牌不是一個短期目標(biāo)。支撐強(qiáng)大品牌的資產(chǎn)需要持續(xù)的投資:支持營商便利的立法、支持流暢商業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)設(shè)施、提高生活質(zhì)量、創(chuàng)新和可持續(xù)性。與此同時，你所在的城市、地區(qū)或國家必須能夠保持良好的形象，并制造轟動效應(yīng)，才能脫穎而出。你必須能夠講述你的故事，激勵團(tuán)隊將其放大，并始終站在觀眾的前列。來看看2019年城市品牌晴雨表前10名城市:紐約、倫敦或新加坡。作為商業(yè)中心，這些城市總是處于聚光燈下，這是有原因的:它們精心設(shè)計了一個強(qiáng)有力的故事，并確保它們所做的一切都能長期支持它。

2. 你在創(chuàng)造一個適合生活和工作的好地方嗎?

這是一個強(qiáng)大的杠桿，以提高您的地方品牌。你可以通過關(guān)注一些關(guān)鍵因素來提高生活質(zhì)量，比如保持生活成本的可承受性、確保可靠的公共服務(wù)、創(chuàng)建或維護(hù)綠地、休閑設(shè)施、有競爭力的教育標(biāo)準(zhǔn)以及重視可持續(xù)性。事實(shí)上，人們移居國外的首要原因之一就是提高生活質(zhì)量。這反過來又使企業(yè)更有吸引力，因?yàn)檫@將使它們更容易吸引所需的人才。

3.你知道你的公司的主要優(yōu)勢和劣勢嗎?

為了提高你的地方品牌實(shí)力，你需要知道你的優(yōu)勢在哪里，需要改進(jìn)的地方在哪里。不可能同時專注于所有事情，所以確定你可以使用哪些關(guān)鍵杠桿將在短期內(nèi)產(chǎn)生影響。然后，你可以開始為高投資或復(fù)雜的目標(biāo)做計劃，以確保長期和可持續(xù)的競爭力。

4. 你講的故事對嗎?

僅憑雄厚的資產(chǎn)不足以打造一個品牌，我們晴雨表中表現(xiàn)不佳的城市(包括斯德哥爾摩、蘇黎世或都柏林)就是例證。重要的是，地方要集中精力進(jìn)行溝通，避免試圖成為“所有人的一切”。要打造一個吸引投資和商業(yè)的地方品牌，一個城市必須以一種真實(shí)、差異化和與商業(yè)社區(qū)相關(guān)的方式定位自己。然后，對這些關(guān)鍵主題進(jìn)行持續(xù)的溝通，將會產(chǎn)生清晰的效果，并有助于在正確的受眾中建立強(qiáng)大的商業(yè)聲譽(yù)。

5. 你的地方發(fā)展得太快了嗎?

盡管強(qiáng)勁的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長確實(shí)是當(dāng)前成功和未來潛力的一個指標(biāo)，但它在資產(chǎn)實(shí)力方面構(gòu)成了挑戰(zhàn)。GDP高增長通常意味著一個地方的經(jīng)濟(jì)增長很快，人口也在增長。這可能會對公共服務(wù)的質(zhì)量和可用性、可持續(xù)性努力、經(jīng)濟(jì)適用房等造成壓力。因此，為了建立或維護(hù)你所在城市的商業(yè)品牌，充分利用眼前的機(jī)會，關(guān)注這些因素是很重要的。