衡量內(nèi)容營銷的工作量也有助于理解如何最好地為人們完成內(nèi)容之旅，或者杭州vi設(shè)計(jì)實(shí)際上將如何獲得某些內(nèi)容，例如通過您的網(wǎng)站，社交平臺或電子郵件。了解哪些博客文章的效果最佳是很重要的，因此您可以說，也許這些博客文章需要包含號召性用語以下載相關(guān)的白皮書，該白皮書需要某人填寫表格。由于聯(lián)系人已經(jīng)收到了對他們有價(jià)值的東西，因此您可以使用它來繼續(xù)推動他們的內(nèi)容之旅。同樣，您可以使用Google Analytics（分析），頁面訪問量，電子郵件打開率等來真正有效地進(jìn)行衡量。

在此基礎(chǔ)上，如果您已經(jīng)運(yùn)行了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會，然后創(chuàng)建了與該網(wǎng)絡(luò)研討會一起使用的其他資源或驅(qū)動該網(wǎng)絡(luò)研討會的資源，只需使用正確的工具來跟蹤該路徑即可顯示出如何人們實(shí)際上擁有兩種不同的門控資產(chǎn)非常有用，并且可以節(jié)省您寶貴的時(shí)間。歸根結(jié)底，歸功于能夠自動化或使用使內(nèi)容創(chuàng)建過程更順暢的工具，您的投資回報(bào)率將朝著積極的方向發(fā)展。

4.組織在內(nèi)容營銷方面會犯哪些錯(cuò)誤？

杰夫：在購買者的旅程中，在錯(cuò)誤的地點(diǎn)提供錯(cuò)誤的內(nèi)容是一個(gè)錯(cuò)誤。如果杭州vi設(shè)計(jì)有某個(gè)人是最重要的人，并且為他們提供了深入的白皮書或案例研究，那么那不是正確的策略。當(dāng)您想增加信譽(yù)時(shí)，案例研究通常是該人評估階段的一部分。與最重要的人一起，為他們提供更容易消化的內(nèi)容，例如博客文章或信息圖表，通常是要走的路。

Christa：另一個(gè)錯(cuò)誤可能是缺乏紀(jì)律性或常規(guī)性，無法確保杭州vi設(shè)計(jì)正在應(yīng)用SEO最佳實(shí)踐，或者使用預(yù)定義的角色想要聽取您的意見來真正驗(yàn)證正確類型的主題內(nèi)容或內(nèi)容的主題方向。組織還可能難以產(chǎn)生可靠的內(nèi)容節(jié)奏。他們可能會有更多的高峰和低谷或爆發(fā)性的內(nèi)容活動，包括完全沒有內(nèi)容的無線電沉默期。而不斷出現(xiàn)的內(nèi)容和持續(xù)不斷的內(nèi)容流將更具影響力。

艾米莉（Emily）：組織通常會對內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生某種松鼠心態(tài)。他們可能認(rèn)識到自己需要博客，然后動員整個(gè)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布大量博客文章。人們傾向于對他們落后感到有些恐慌，因此他們沖刺而不是計(jì)劃如何進(jìn)行內(nèi)容馬拉松。如果您將一家公司作為信息和學(xué)習(xí)的來源，并且發(fā)現(xiàn)他們一年沒有發(fā)布任何東西，那可能是一個(gè)危險(xiǎn)信號。重要的是要花一些時(shí)間真正擺脫創(chuàng)建白皮書，電子書，網(wǎng)絡(luò)研討會或下一件大事的最初興奮或最初的精力，并意識到為現(xiàn)在和將來投入時(shí)間和金錢的實(shí)際想法

杰夫：另外，一次在一條大街上投入太多的時(shí)間和金錢可能會使您無法看到該大街在較長時(shí)間內(nèi)的工作方式。這就是為什么對于希望引入一種新形式的內(nèi)容營銷或嘗試新事物的組織來說，重要的是要考慮它如何與杭州vi設(shè)計(jì)已經(jīng)在做的事情相輔相成并相互影響。通常，做幾件事非常好，而在平均水平上做更多的事情勝于做更多的事情。

Christa：很多錯(cuò)誤的確可以歸因于缺乏深思熟慮或清晰明了的內(nèi)容策略。內(nèi)容策略側(cè)重于一個(gè)更廣泛的問題：“我們想用我們的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)什么？” 內(nèi)容營銷的許多問題通常可以追溯到最初沒有所有人都參與的合理的內(nèi)容策略。重要的是要記住，內(nèi)容營銷并不是解決營銷或銷售問題的靈丹妙藥。杭州vi設(shè)計(jì)是營銷策略中更大的集成方法的一部分，并且需要內(nèi)容營銷之外的其他方面的知識。