我們常常探索規(guī)則，規(guī)則讓品牌設(shè)計(jì)充滿可預(yù)期性。我們也常常想打破規(guī)則，這可能是出于品牌設(shè)計(jì)者叛逆的天性，也符合讓特定風(fēng)格或者元素脫穎而出的品牌設(shè)計(jì)需求。剛剛過(guò)去的9月當(dāng)中，品牌設(shè)計(jì)師們打破規(guī)則的特質(zhì)，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)品牌設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)得淋漓盡致。這些以破壞規(guī)則為特質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)作品，實(shí)際上也遵循著某種潛在的規(guī)律：盡量只打破一個(gè)規(guī)則，來(lái)創(chuàng)造出意外和戲劇化的效果。
1、無(wú)視邊界的文本元素
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間當(dāng)中，品牌設(shè)計(jì)師會(huì)讓每一個(gè)元素都井井有條地置于各自的區(qū)間當(dāng)中。但是現(xiàn)在，品牌設(shè)計(jì)師開(kāi)始讓元素走出邊界。
橫跨多區(qū)塊的元素看起來(lái)似乎有點(diǎn)過(guò)于自由，但是在實(shí)際的品牌設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，效果還是頗為有趣的。尤其是橫跨多區(qū)塊的文本元素，視覺(jué)效果很是突出。
所以，現(xiàn)在所呈現(xiàn)出來(lái)的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是讓文本元素橫跨背景圖層、圖片和其他的區(qū)塊，就像下面的 Tradewinds 這個(gè)網(wǎng)站。
在目前我們所看到的品牌設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，橫跨多區(qū)域的文本可以是任何大小，形態(tài)，角度，但是它們通常需要和背景的內(nèi)容都構(gòu)成足夠的對(duì)比，才能確保良好的可讀性。在下面的案例當(dāng)中，文本可以橫向展示，也可以縱向排布。
這種品牌設(shè)計(jì)背后所隱藏的思維方式，是使用超出用戶預(yù)期的元素來(lái)引起用戶的注意，這樣是為什么品牌設(shè)計(jì)師會(huì)在這個(gè)地方采用展示性較強(qiáng)的字體。
為了讓這些文本真正發(fā)揮作用，在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，這些文本通常是作為單獨(dú)的圖層而存在。文本所用的字體在具備展示性的特征的同時(shí)，還應(yīng)該具備足夠好的可識(shí)別性。為了避免復(fù)雜的品牌設(shè)計(jì)讓人難以獲取信息，盡量采用簡(jiǎn)單的布局。
2、超大的視覺(jué)元素
超大的視覺(jué)元素并不新鮮，但是將日常生活中通常并不大的元素放大，鋪滿屏幕，就很有戲劇感了。
這種品牌設(shè)計(jì)是一種很有趣的手法，需要品牌設(shè)計(jì)師運(yùn)用細(xì)節(jié)豐富的高清大圖。
想要讓這樣的品牌設(shè)計(jì)足夠突出，品牌設(shè)計(jì)師需要在圖片素材的選取上慧眼獨(dú)具。如果有人告訴你，用一只眼睛或者一張嘴巴將整個(gè)屏幕填滿，你認(rèn)為這樣的品牌設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)成功？首先，這樣的品牌設(shè)計(jì)通常是讓人意想不到的，如果在整體品牌設(shè)計(jì)上足夠原創(chuàng)，加上特定的品牌烙印，能夠形成足夠有力的視覺(jué)傳達(dá)能力。
當(dāng)然，將日常生活中的小尺寸的元素放大到整個(gè)屏幕，視覺(jué)平衡是需要仔細(xì)控制的。它們通常需要足夠的空間和留白，來(lái)確保它們看起來(lái)不是那么奇怪，或者過(guò)于刺激。Westward Leaning 這個(gè)網(wǎng)站在眼鏡元素的周?chē)捎昧舜罅康牧舭讈?lái)平衡視覺(jué)，F(xiàn)amoustache 這個(gè)網(wǎng)站則采用了明亮的色彩和有趣的排版來(lái)平衡浮動(dòng)的胡子，而DTSi 這個(gè)網(wǎng)站則用大量的半透明的幾何元素來(lái)軟化背景的眼睛。
想讓這些超大的視覺(jué)元素具有足夠的視覺(jué)沖擊力，一定要確保圖片質(zhì)量，在屏幕上要確保像素完美，銳度和焦點(diǎn)都要能夠確保。最好是高清的圖片和視頻，甚至是矢量的素材，即使是最簡(jiǎn)單的眼鏡，也要確保它的刻畫(huà)是足夠清晰銳利的，不會(huì)讓用戶感到不適。
3、空心圖形
近年來(lái)，品牌設(shè)計(jì)師對(duì)于幾何形狀的偏好明顯更多了。無(wú)論是圖形疊加還是多邊形圖案，這幾個(gè)月各種以圖形為中心的品牌設(shè)計(jì)并不鮮見(jiàn)。而現(xiàn)在，品牌設(shè)計(jì)師們似乎更加青睞空心圖形的運(yùn)用。
無(wú)論是作為L(zhǎng)OGO，圖標(biāo)還是幾何圖形，空心的圖形都是頗為有趣的品牌設(shè)計(jì)元素。一般而言，它們都比較簡(jiǎn)單，比如 Bruderl 網(wǎng)站中的空心幾何體，但是同時(shí)它也充當(dāng)著引導(dǎo)視覺(jué)的標(biāo)記。而在另外一個(gè)網(wǎng)站 BorderFree 當(dāng)中，空心圖形則作為圖標(biāo)來(lái)使用，不過(guò)細(xì)節(jié)會(huì)比普通的更多一些。
無(wú)論從哪個(gè)角度上來(lái)看，空心圖形都很有趣，以它們?yōu)楹诵膩?lái)創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，擁有足夠的形式感，能賦予品牌以更明顯的特色，創(chuàng)造獨(dú)特而令人難忘的視覺(jué)體驗(yàn)。
為了讓整個(gè)空心圖形更突出，可以適當(dāng)?shù)刈屝螤钸吘壐駥?shí)一些，和背景的對(duì)比更明顯一些，讓它在視覺(jué)上足夠突出。
真正讓空心圖形脫穎而出的，是獨(dú)特的形狀，所以品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該合理地控制前后景的對(duì)比，和整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的平衡，吸引用戶的注意力。
結(jié)語(yǔ)
就像我們?cè)陂_(kāi)頭所說(shuō)的那樣，打破規(guī)則，并且盡量只打破一個(gè)規(guī)則，就能通過(guò)明顯的失衡的品牌設(shè)計(jì)，來(lái)創(chuàng)造令人難忘的品牌設(shè)計(jì)，這種策略是有效的，至少我們所看到的這些趨勢(shì)就是沿用這樣的方法來(lái)做的。