有人說，產品宣傳冊的設計必須要用封面突出效果。也有人說，宣傳冊設計的中心是看印刷質量，包括紙張，油墨和后期制作技術。然而，宣傳冊的設計和印刷的初衷是促進產品的宣傳和展示品牌。宣傳冊中我們常用的素材一般還是文字，因此不應低估文案對宣傳冊設計的重要性。

那么宣傳冊的文案應該包括什么呢？石特認為應該包括四個，標語、標題、正文和結語。與此同時，廣告語是宣傳冊設計的直觀表達。寫一個好的廣告語將使人們記住并勾起閱讀的興趣。這個廣告語并不是隨便說說的。在設計廣告語的時候我們應該結合產品特性以及企業的經營理念，設計出獨特個性的宣傳廣告語。

這類宣傳上文案設計應該簡潔。第二，還要防止空洞的話語，毫無邏輯。句子不應流暢、不易理解、還虛假、胡說八道，這種文案在宣傳冊注定是失敗的。第三，我們的的廣告語應該能夠抓住賣點，引起共鳴。

還有一點就是要重視整體的文案內容結構。整本宣傳冊的主要表達思想，在宣傳冊目錄部分是高度的文案概括。整體和局部版面的文案具有相關性和呼應作用。其中在版面篇幅的重要位置或者頭部是最容易吸引人眼球的板塊。可能讀者掠過一眼就決定是否要繼續閱讀下去。

文案在宣傳冊中即使沒有圖片那么顯眼，但卻是最具感染力的一環。做得好的文案，可以直接激發客戶的購買欲望。