打造國際級品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)界精英的共識，中華民族要真正實現(xiàn)偉大的復興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤，還盛載著一個民族的尊嚴，就象美國人，他們會為自己國家擁有可樂、波音飛機無比自豪，德意志民族因為擁有西門子家電、奔馳轎車而備感驕傲。

　　然而，要打造國際級品牌最大的障礙，不是財務實力不夠、也不是技術落后，而是絕大多數(shù)的企業(yè)家和運作品牌的高管都對打造強勢品牌的認識停留于表面，能科學、整體、深刻、透徹地理解品牌內涵者微乎其微，尤其是大部分企業(yè)僅僅是停留于打造淺層的品牌資產。而國際級品牌的主要標準就是——擁有深層品牌資產。

　　一、品牌資產的立體構成

　　如對一個成功品牌典型的理解就是要知名度高，渾然不知品牌中還有很重要的東西，如品牌核心價值、品質認可度、品牌聯(lián)想、品牌美譽度、品牌溢價能力等，品牌建設應圍繞品牌的各項資產進行綜合的提升。品牌是一個立體的構成，品牌資產能為消費者和企業(yè)同時創(chuàng)造價值，其中為公司的價值創(chuàng)造是建立在消費者價值的基礎之上的，因為，消費者從品牌資產上獲得收益，故而更為認同、喜歡乃至愛上一個品牌并實施購買，從而為企業(yè)創(chuàng)造了價值。