品牌是各種特質(zhì)的綜合體,眾所周知品牌具備三個(gè)度：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。品牌不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝、單純的概念加符號(hào)體系;品牌也不是賣高價(jià);品牌亦不僅是感覺(jué)、文化、附加值、商譽(yù)…… 品牌是各種特性的綜合值。

　　想樹(shù)立品牌首先得要有成功注冊(cè)的商標(biāo)!商標(biāo)不等于品牌，但是商標(biāo)是品牌的核心視覺(jué)符號(hào)。從品牌命名到商標(biāo)設(shè)計(jì)這是建立品牌應(yīng)該走的第一步。

　　有人認(rèn)為品牌必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培育才可以形成。但事實(shí)上品牌在成功的管理和策劃下還是可以在短時(shí)間內(nèi)形成的。但是在這過(guò)程中必須得有統(tǒng)一的視覺(jué)形象來(lái)支撐，才能在目標(biāo)客戶群心里留下深刻印象，即品牌記憶，這得讓廣大群眾接受您品牌的基礎(chǔ)。

　　人們通常認(rèn)為品牌是市場(chǎng)的概念，而實(shí)際上品牌是資本和金融的概念，因?yàn)槠放频臒o(wú)形資產(chǎn)價(jià)值可以使企業(yè)的業(yè)績(jī)成百倍的增長(zhǎng)。投資人也會(huì)為品牌的效率而偏愛(ài)它。

　　品牌廣告可以塑造品牌，但廣告只是塑造品牌的手段之一而已。蒙牛企業(yè)的老總曾說(shuō)過(guò)這樣一段話：品牌不是炒出來(lái)的，炒作只是一種營(yíng)銷手段。廣告、宣傳只能讓消費(fèi)者上一次當(dāng)，只有產(chǎn)品品質(zhì)有保證，才能有永遠(yuǎn)忠實(shí)的客戶。蒙牛98%的工作在幕后，2%的工作在宣傳。投入在宣傳上的費(fèi)用只占集團(tuán)所有投入的8%。

　　在建設(shè)品牌的過(guò)程中，企業(yè)需增加對(duì)公眾工作的重視，將產(chǎn)品介紹給公眾媒介，引起它們的興趣，重視它們的評(píng)論，并以此引起公眾的口碑和興趣，企業(yè)不該把公司的品牌系統(tǒng)強(qiáng)加給市場(chǎng)，在公司眼中的品牌，在消費(fèi)者眼中只是一個(gè)品型。許多公司在成功建設(shè)一個(gè)品牌之后，總想向其它市場(chǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張，喜歡在原品牌基礎(chǔ)上發(fā)展附屬品牌，這些附屬品牌在公司總裁的心目中是品牌，但在消費(fèi)者心目中卻常常只是品型而已。如果這些新品牌設(shè)計(jì)不適合老品牌原有消費(fèi)者的需求，它們很可能即得不到老顧客接受，又難于被新顧客認(rèn)可，最終將受挫。品牌方針的“守一”與“不守一”，“變化”與“不變化”不是決定因素，重要的是要正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)并正確選擇市場(chǎng)定位。