多年來，杭州品牌設(shè)計公司一直在驚恐地看著新聞編輯室萎縮。消費已經(jīng)慢慢從經(jīng)典的報紙遞送、過去的開車時間閑聊轉(zhuǎn)變?yōu)橹恍璋匆幌掳粹o就可以神奇地出現(xiàn)在我們手機中的故事。媒體的數(shù)字化并沒有讓公關(guān)專業(yè)人士毫發(fā)無損。縮小新聞編輯室意味著我們建立關(guān)系的聯(lián)系減少。報紙和電視新聞節(jié)目的整個部分都被剪掉了——進一步減少了我們獲得媒體投放的機會。

如果我們認為這還不足以應(yīng)對，那么杭州品牌設(shè)計公司現(xiàn)在有該國最有權(quán)勢的領(lǐng)導(dǎo)人質(zhì)疑所有記者的有效性，而不僅僅是那些夜間飛行的 YouTube 評論者。唐納德特朗普經(jīng)常將新聞斥為“假新聞”。

這些問題遠遠超出了對不準確報道的指責(zé)。CNN 等新聞媒體最近被排除在白宮新聞發(fā)布會之外，而 NBC、ABC、CBS、福克斯新聞和一些較小的保守媒體媒體則獲準進入。如何將信息提供給一種類型的媒體而不是另一種？公平獲取信息不是新聞發(fā)布會的重點嗎？

記者們正在爭取一個席位，公關(guān)專業(yè)人士需要支持他們。公關(guān)行業(yè)的名片一直是從信譽的角度來看，新聞比廣告更有價值。當(dāng)然，廣告可以讓你完美地塑造你的信息，但它卻被精明和懷疑的消費者充耳不聞。公關(guān)不僅通常比廣告更實惠，而且更有效。來自可靠新聞來源的點頭比任何廣告錢都能買到的更有沖擊力。

杭州品牌設(shè)計公司和一位同事的一次談話讓我擔(dān)心這個行業(yè)。幾年前，她也和丈夫一起創(chuàng)辦了一家公關(guān)公司，但放棄了公關(guān)的新聞稿撰寫和記者閑聊工作，轉(zhuǎn)而支持廣告的創(chuàng)造力和內(nèi)容營銷的靈活性。當(dāng)我問她為什么他們不再專注于公關(guān)時，她說這太難了。不僅沒有那么多聯(lián)系人可以推銷，而且她用來報道故事的一些報紙甚至都不存在了。

“你可以挪用一百萬美元嗎？” 當(dāng)潛在客戶詢問登上《紐約時報》等出版物的首頁時，她的丈夫開玩笑地做出了回應(yīng)。“因為這就是完成這項工作所需的每小時費用，”他強調(diào)說。

杭州品牌設(shè)計公司最近也采用了廣告而不是依靠自己的新聞信息。一個戲劇性的廣告強調(diào)了將所有新聞稱為“假新聞”的危險性，該廣告在周日晚上的奧斯卡頒獎典禮上首映。顯然，世界上最受尊敬的報紙之一認為他們的價值不再能在他們的故事中體現(xiàn)出來。信息如此重要，以至于它需要廣大觀眾的控制和影響，只有在奧斯卡頒獎典禮上的廣告才能帶來。

關(guān)于該廣告是否有效的猜測一直存在。如果推動更多訂閱和獲得潛在的廣告興趣是重點，我會說它奏效了。不是我有銷售數(shù)據(jù)，而是人們在談?wù)摗Ｋ约寒a(chǎn)生了自己的公關(guān)報道。有趣的是，唐納德·特朗普在 Twitter 上的明顯反應(yīng)引起了對廣告的更多關(guān)注，從而推動了更多的點擊、查詢和對話。

然而，就像公關(guān)一樣，廣告的預(yù)期結(jié)果并不總是必須是銷售。如果重點是鞏固新聞和新聞的有效性，那么廣告是否達到了目標？福布斯最近的一篇文章提出了不同的看法。杭州品牌設(shè)計公司寫道，為奧斯卡觀眾而寫的電影并沒有足夠多地進入藍領(lǐng)領(lǐng)域，而是向已經(jīng)熟悉、志同道合的好萊塢觀眾播放。不完全遵循《泰晤士報》執(zhí)行編輯迪恩·巴奎特在選舉后所說的話——傳統(tǒng)新聞需要突破舒適受眾的局限才能產(chǎn)生影響。

丹呼吁有必要超越紐約的泡沫，接觸不同類型的人口，比如藍領(lǐng)群體。但誰能說藍領(lǐng)人群沒有觀看奧斯卡頒獎典禮呢？這可能是受過教育的人判斷不同的人的另一個例子嗎？該廣告于周日晚上播出。我不知道當(dāng)時開放的建筑工地或工廠有多少。